企划者在拟订企划案以前，必需与公司的最高带领层就公司将来的运营目的与战略，做深切详尽的相同，以肯定公司的首要目的策略。两边要钻研上面的细节：
企划者拟订推行方案的目标，便是要辅佐达成发卖目的。推行方案包罗目的、战略、细部方案等三大部门。
决议推行方案的目的以后，接上去要拟订达成该目的的战略。推行方案的战略包罗告白显示战略、媒介应用战略、促销勾当战略、公关勾当战略等四大项。
媒介应用战略：媒介的品种良多，包罗报纸、杂志、电视、播送、传单、户外告白等。要取舍何种媒介？各占几多平均水平？告白的视听率与打仗率有几多？
媒介应用方案：取舍普通化仍是专门化的报纸与杂志，另有登载日期与版面巨细等；电视与播送告白取舍的节目时段与次数。别的，也要思索CRP（总视听率）与CPM（告白消息传到达每千人均匀之本钱）
公关勾当方案：包罗股东会、公布公司动静稿、公司内部刊物、职工联谊会、爱心勾当、同传布媒介的分割等。
商场查询拜访在营销企划案中长短常关键的体例。由于从商场查询拜访所取得的商场材料与谍报，是拟订营销企划案的主要根据。另外，前述第一部门商场状态剖析中的12项材料，大如能经过商场查询拜访取得，由此也显现出商场查询拜访的主要。
但是，商场查询拜访常被高层与企划书职员所轻忽。很多企业每一年参加大笔告白费，而不注重商场查询拜访，这类毛病的理念必需尽量改变。
假设把营销企划案当作是一种陆海空结合修筑的话，发卖目的即是登岸的目标。商场查询拜访方案是承担供给谍报，推行方案是海空军保护，而发卖办理方案是陆军步履了，在谍报的有用增援与壮大海空军的保护下，仍须抢先陆军的攻城掠地，材干取得决议性的成功。是以，发卖办理方案的主要性不问可知。发卖办理方案包罗发卖主管和人员、发卖方案、倾销员的遴选与练习、鼓励倾销员博鱼体育官网、倾销员的薪酬轨制（人为与奖金）等。
所有营销企划案所但愿达成的发卖目的，现实上便是要达成成本，而损益预估便是要在事先预估该产物的税前成本。只须把该产物的预期发卖总数减去发卖本钱、营销费用（经销费用加办理费用）、推行费用后，便可取得该产物的税前成本。